品牌IP介绍
Brand IP introduction
品牌简介
Brand Outlined
2011年冬，桂源铺 KwaiYuenPo起源于上海黄浦区浙江中路上一间6㎡的临街小铺，凭借正宗港式奶茶的口味征服万千上海市民，依靠“冻柠茶”和“鸡蛋仔”两大特色产品火速出圈，发展至今在全国拥有近 500家分店，成为被大众所熟知认可的连锁茶饮品牌。
2022年夏，桂源铺正式改名“桂桂茶 Guiguicha”！从战略定位到价值主张、从产品矩阵到视觉体系，升级为“清爽型茶饮倡领者”品牌，为走出上海走向全国、开拓新用户新市场新格局加速。
品牌历程
Brand History
2011年
第一家桂源铺在上海浙江中路开业(现已结业）
2015年
桂源铺以托管式加盟为主，进入快速发展期
2017年
门店超过300家，门店端销售额突破3亿，爆款冻柠茶上海日销10,000杯+
2019年
桂源铺进行品类、管理升级、品牌迭代年轻化
2020年
桂源铺第一届“冻柠日”在上海举办，拿下大众点评“冻柠茶”榜首，并开始进入第二个快速发展期，成为区域带头品牌
2021年
桂源铺“冻柠日”再次席卷，活动期间全网曝光超1亿，持续15个月在上海“冻柠茶排行榜”“鸡蛋仔排行榜”中位列第一
2022年
正式更名为“桂桂茶”，在LOGO、视觉形象、门店形象以及产品上进行全面升级和优化，并推出全新IP形象阿桂，捕获更多年轻人的青睐
品牌优势
Brand Advantage
品牌声量
多次被李佳琪选中，在直播中露出；
此外，还获得了浪胃仙、甜仇（邱琳琳）、Bonnie万洁的青睐，主动要求和桂源铺予以合作。
此外，还获得了浪胃仙、甜仇（邱琳琳）、Bonnie万洁的青睐，主动要求和桂源铺予以合作。
研发中心
桂桂茶斥资百万打造200平米的研发中心，从设备到原物料，一切按照行业的高标准打造，号称“人类高质量饮品研究中心”
品牌成就
连续3年夏天举办“1分钱冻柠茶”活动，席卷上海，全网曝光量超1亿，持续21个月在上海冻柠茶排行中位列第一
品牌策略
Brand Strategy
清爽型茶饮倡领者
- 桂桂茶始终坚持打造以“冻柠茶”为代表的清爽系茶饮品牌
- 通过场景创造和引导需求来吸引消费者
- 通过KOL KOC及话题营销来塑造品牌影响力
- 通过“1分钱冻柠茶”的品牌年度活动来创造营销爆点
- 通过有辨识度的包装来打造消费者的超强记忆点
- 通过跨界联名来深化消费者对品牌的认可度
品牌荣誉
Brand Honor
